南京同仁堂被认定为首批“南京老字号”

        近日，南京市老字号协会公布了首批“南京老字号”认定名单，南京同仁堂赫然在列。南京老字号的评选工作从去年下半年开始，70多家报名的企业中最终评出这44家。均达到要求：商号、商标或品牌创立达50年及以上，发源于南京，具有南京特色等等。“南京老字号”的获得，进一步凸显了南京同仁堂品牌价值，在南京同仁堂振兴百年品牌的发展道路上添上浓墨重彩的一笔。

        记者注意到，在此次公布的44家老字号名单中，与中成药有关的企业只有南京同仁堂一家。南京同仁堂凭借哪些优势在众多参与企业中脱颖而出呢? 南京市老字号协会有关负责人告诉记者，这是由南京同仁堂悠久、独特的企业品牌所决定的。该负责人表示“百年品牌是南京同仁堂最大的优势。南京同仁堂源自同仁堂及乐氏家族。当年，国民政府政治中心南移，为了在新的区域有所发展，乐氏家族打破‘不设分号’的家规，于1926年在南京创办‘北平同仁堂京都乐家老铺南京分号’，其生产工艺、成药配方、经营方式皆承继北京老店，‘炮制虽繁，必不敢省人工;品味虽贵，必不敢减物力’的家训，这也成为南京同仁堂的堂规. 1998年改制组建成的南京同仁堂药业有限责任公司，代表了中药的品质与文化的厚重。‘乐家老铺’则是企业品牌的核心资源，追溯历史，我们可以清楚的看到，先有乐氏家族，再有‘乐家老铺’，最后才发展成为‘同仁堂’品牌。而南京同仁堂一直是‘乐家老铺’的正宗嫡传，这一珍稀资源是南京同仁堂品牌的核心价值，彰显了南京同仁堂的品牌特色。”据悉，去年以来，南京同仁堂确定了加快振兴百年品牌的战略目标，引进了“BOSS”营销新模式，变革了营销团队，营销工作取得跨越式发展，企业品牌建设更是迈入了一个新台阶。此次入选南京老字号，使南京同仁堂品牌建设工作如虎添翼，更加坚定了振兴百年品牌的信心。

        振兴百年南京同仁堂，任重而道远。南京同仁堂药业有限责任公司副总经理、营销中心总经理罗时璋表示：“未来五年，企业将抓住重点，将‘乐家老铺’商标打造成真正意义上的‘中国驰名商标’，使企业的竞争格局从华东一隅走向全国，从而将企业推向全新的品牌时代，全面提升企业的品牌力。”

摘自《第一药店报》第32期