南京同仁堂“随手拍” 活动即将开镜！

        今日，笔者从中国药店管理学院秘书处获悉，学院副院长单位南京同仁堂药业有限责任公司将在学院的主导下，携手各地分院，以中医药文化为主题共同举办“随手拍”大型活动。学院秘书处负责人表示：“目前，活动项目的运作思路已基本敲定，具体操作细节有待进一步商榷”。

        据了解，根据学院制定的2015年规划，大力推进副院长单位与分院的深度合作、品牌共建是南京同仁堂今年的工作重点之一。南京同仁堂市场部经理陈孟基表示，此次将和学院联合开展活动，一方面是为了履行副院长单位的职责，加大和分院的合作力度;另一方面也是顺应企业“2015年普药销售大爆发”的要求推出的创新举措。

        “大爆发”从今年开始

        南京同仁堂副总经理兼营销公司总经理罗时璋在致员工的新年贺词中写到：“2015年我们将实现大超越、大爆发的预想!”陈孟基解释说：“‘大爆发’指的是南京同仁堂的品牌和销量像弹药爆炸一样突然、迅速地增长，产生质变，飞跃式地光复南京同仁堂老字号金招牌。”

        罗时璋敢说这样的话是有底气的。虽然2014年受到国内经济下滑、营销成本上升等不利因素影响，但南京同仁堂却达到全年销售近4亿元，部分单品销售同比增长近400%的成绩，远远高于行业平均水平。南京同仁堂的年销售曾经在1个亿左右的水平上徘徊了整整十年，但去年一年就实现了3个多亿的销售，这说明企业确实具备了爆发式增长的条件。因此罗时璋也大胆预测，销售突破5个亿甚至10个亿最多用3年时间。

        文化营销为品牌“添翼”

        2014年，南京同仁堂以文化营销为特色、品类营销为主题、学术营销为专攻，深入开展了“三大战役”、“燎原计划”、“打井行动”等一系列市场活动，为2015年实现大爆发奠定了坚实的基础。

        陈孟基表示，南京同仁堂最大的软实力就是文化，“文化营销”就是将南京同仁堂在几百年传承中国所沉淀出的文化精粹，体现在营销活动的每一个环节，通过传递企业文化及价值观，让客户及消费者认知、了解、信赖企业的产品。比如，2014年“三大战役“中的万家精品专柜，通过专柜将南京同仁堂的历史内涵传递到药店终端;通过微信等媒体平台将南京同仁堂的故事和产品与大众进行展示和沟通。

        文化营销的对象不只是消费者，针对门店一线的店员，南京同仁堂还开发了“店员店长专项培训“。在企业向消费者传递南京同仁堂文化的过程中，药店一线人员是不可或缺的桥梁。因此，南京同仁堂希望借助中国药店管理学院这个平台，计划在全国大范围推广”随手拍“摄影大赛，让更多的店长、店员参加进来。

        摘自：《21世纪药店报》