权威媒体广告背书 奏响南同品牌强音

“迢迢新秋夕，亭亭月将圆”，秋天是收获的季节也是播种希望的季节。

2022年上半年，电视广告拉开了南京同仁堂高频次对外进行品牌发声的大幕，围绕着六味地黄丸，以公信力、触达率和性价比作为重要指标，公司选择央视+一线卫视+区域媒体的投放策略，在CCTV8、CCTV6、CCTV13、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、河南卫视、黑龙江卫视等电视媒体进行组合投放。

上半年，总计投放广告11767次，以29省网进行数据监测，上半年曝光总量约117亿人次；以35岁以上为目标人群传播到达约60%的目标受众，约有4.12亿目标人群看到南京同仁堂六味地黄丸广告；以5+到达为有效到达，有效影响到约40%的受众，有2.65亿人对南京同仁堂广告产生了有效记忆。

电视媒体是公信力媒体，通过电视媒体广告的组合，将权威媒体作为南京同仁堂的品牌背书，让消费者从权威媒体上了解、认知南京同仁堂，从而产生信赖感。以持续性广告投放对目标消费者反复触达，建立认知、偏好和信任，帮助实现心智占位。

南京同仁堂销售一线巧借东风，提升斗志、在市场上攻城略地，南京同仁堂六味地黄丸的市场活动火热开展，在广告投放的加持下，南同团队迅速跟进公司品牌战略，高效落地执行，营造六味地黄丸市场销售氛围，从销售数据上看，消费者选择南同品牌六味地黄丸，持续购买的人数及从其它品牌购买流入南京同仁堂品牌的都持续增加，销售势头蒸蒸日上。

9-12月是医药市场的黄金月份，在品牌建设方面，公司将持续输出高空广告，配合地面一线将士抢占和收获市场，在投放策略方面，坚持以央视6套、央视8套作为权威媒体背书，以山东卫视、江苏卫视、安徽卫视为一线卫视做目标人群触达，河南卫视的文化IP作为文化承载，同时将在安徽卫视开辟南京同仁堂特约《追光者》栏目，以医药行业优秀模范为视角，传递和释放南京同仁堂匠心精神，通过延续累积广告效果，达成信任背书、品牌提升、销售促进三大目的。

“愿为腰下剑，直为斩楼兰”。战鼓已敲响，召唤各位营销将士继续乘着南同品牌发展的东风，去耕耘，去收获！